A Mexican approach for a new Nachos Chips brand

Sendo um novo produto prestes a entrar no mercado, a equipa sentiu que podia fazer mais do que uma proposta de Packaging. Reunimos e decidimos que, fazendo um esforço extra entre todos, poderíamos apresentar uma proposta de valor acrescentado, que fizesse a diferença e que impactasse o cliente.

Depois do breefing inicial, o produto em si era uma nova gama de Nachos, com sabores variados.

Começámos por procurar alguma inspiração e demos por nós a conhecer melhor a história mexicana relativa ao “Dia de Los Muertos”, mais especificamente, os “Sugar Skulls”, uma representação do crânio humano feita em açúcar ou argila. Esta pesquisa permitiu-nos desenhar todo um sistema decorativo dos pacotes e também do formato da marca.

As cores utilizadas também partiram por uma pesquisa da cultura mexicana. Desta vez, inspirados pelas “Alebrijes”, as tão famosas esculturas de arte folclórica coloridas de criaturas míticas.

Para o lettering, de forma a dar uma imagem completamente diferenciadora e renovada, foi desenhado de forma manual. Desta forma, conseguimos criar um tipo de letra inovador, mantendo as cores e todo o sistema decorativo anteriormente definido.

Depois disto, bastou adequar os sabores de toda a gama destes novos snacks, com uma foto ilustrativa, tanto dos sabores como dos nachos. Tudo isto de forma a encaixar na perfeição no esquema de cores desenhado e de forma a continuar a colaborar na captação da curiosidade do consumidor final. A imagem dos nachos são uma adaptação dos nachos verdadeiros, tendo sido feita uma sessão fotográfica e depois um melhoramento tridimensional para que ficassem perfeitamente enquadrados com o layout.

Assim estava criada uma nova marca, com um Packaging distintivo e com um design baseado nas histórias ancestrais mexicanas.

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